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山东大学第二医院党委宣传部:做医疗卫生精神的表达者

时间:2020-03-23  来源:  作者:山东大学第二医院

山东大学第二医院党委宣传部/新闻中心负责医院对内对外宣传工作、舆情监测与处置、政治思想教育、意识形态工作以及医院文化建设工作。

医院宣传团队中既有优秀的领头羊,为团队指明方向;又有优秀的外交官,时刻与医院内部员工、与外界媒体朋友保持互动,挖掘线索,传播信息;既有优秀的“快枪手”,能够快速执行管理者交办的任务,第一时间爆出新闻热点;又有小清新的“文艺范”,操刀出品了系列温情微信精品;更培养了一支“随时发现随手拍”的具有敏锐新闻意识的宣传员队伍。团队内部既有分工,又相互补位,成为省内医疗行业人人皆知的“敢打敢拼、能打胜仗”的队伍。

一、擦亮慧眼,引爆新闻热点

近年来,宣传团队持续挖掘了一大批温暖人心的正能量事迹和人物,门诊走廊紧急救治倒地昏迷老人的心内科医护人员,火车上出手救治突发癫痫乘客的姜军,火车上紧急施救7岁夹手女孩的张维全;为挽救患者生命春节回家停留不足5小时的心外科主任孙强;忍受胃痛坚守一线的妇产科医生;帮助在医院与父母走散男孩找到妈妈的护士李晶等等,山东大学第二医院用爱温暖了一座城市。

其中,“病榻上问诊”的79岁儿外科教授陈雨历荣获阿里巴巴正能量奖、“山东健康卫士”终身成就奖、突出贡献奖,并被评为“2018年度山东十大凡人善举”,山东省委组织部“发现榜样”活动榜样人物,第四届“敬佑生命 荣耀医者”公益活动全国“人文情怀”奖、山东区“金柳叶刀”奖。“半蹲一小时为手术患儿播放动画片”的手术室护士张慧事迹,被人民日报、新华社、央广新闻等中央各主流媒体,今日头条、澎湃新闻、新京报等网站、微信、微博、客户端进行了报道,并登上新浪微博热搜榜第四位(3月1日)、网易新闻主页,中国新闻网微博阅读量1500多万,点赞近2万,各地电视台及国外YouTube网站等也进行了报道;“充当车祸患儿临时爸妈”的急诊科医护人员、护士节坚守工作岗位的“孕妈妈”等获央视新闻报道。

医院“致信2035”活动意外命中高考作文题,宣传团队第一时间推出微信《 神了!这家医院直接命中高考作文题》,点击量16w+,被国家卫生健康委官方公众号、澎湃新闻、梨视频、新浪网、搜狐网等国内各大媒体转发报道,并获评中国医疗自媒体联盟“2018年度十大原创文章”。

二、“宣传部出品,必属精品”

医院开诊20周年院庆之际,团队成功组织医院建设发展功勋人物颁奖典礼,医者大爱澎湃涌动。对医院五位德高望重的老专家进行表彰,激情澎湃的颁奖词搭配专业主持人的深情演绎,充分彰显了五位老专家的品格和精神,不仅激发了全院职工爱岗敬业、开拓进取的干事创业热情,而且在社会上营造出大医精诚、仁心仁术的医者风范。 

连续2年在年终总结表彰大会上,策划组织了“温暖齐鲁•榜样人物”表彰活动,温暖事件润泽心田。“一生杏林步履,把脉不问晨昏。”、“心中有光芒,何惧道阻且长。”、“时光不匿善举,医患缘来情深”……宣传团队为每个事件和人物精心撰写颁奖词,制作事件回顾视频,配上动态背景和声情并茂的主持,现场气氛十分热烈,引发职工强烈共鸣,再次被各媒体广泛转发,引爆医疗行业正能量舆论。

连续2年举办健康科普大赛,科普最强音震撼奏响,开创山东省内医疗机构举办大型健康科普活动先河。比赛创新性地借鉴了“中国好声音”模式,采取“双导师制”,邀请山东电视台三位重量级艺术导师进行舞台指导,临床三位专家大咖担任医学导师进行专业指导,共同成就了选手们“华山论剑,巅峰对决”的精彩现场,现场500人的会场全部爆满。闪电新闻对此次活动进行了全程直播,数十万人在线收看,收获满满好评。科普舞台剧在国家卫生健康委、科技部、中国科协共同组织的“2019年新时代健康科普作品征集大赛”中喜获舞台剧类入围奖。急诊科科普作品入围中国医师协会2019全国青年医生健康科普演讲大赛大区决赛,并进行中华医学会第六届医院医学科普创新案例展示。联合大众网制作健康科普动漫4期,有来医生、泽桥医生合作拍摄科普宣教视频60余人次,拍摄1500余集。

连续6年组织“光明行、手足情”大型公益活动,爱与使命让光明和健康重现。活动由院领导亲自挂帅,学科带头人带队,选派科室骨干力量加入,2017年,医院与山东省援疆指挥部签订三年帮扶协议。2014至今,“光明列车”已经连续行驶6年,足迹遍布青海海东,山东革命老区枣庄、临沂,陕西子洲,新疆喀什、乌鲁木齐,总行程达6万余公里,累计圆满完成近千例白内障手术、手足畸形手术和脑瘫手术,成为当地老百姓口中“光明与健康的使者”。

七夕策划组织的善德养老院13对老夫妻的金婚庆典活动登上央视新闻频道《共同关注》栏目、新华社、山东新闻联播、早安山东等媒体,被各级各类媒体广泛报道。连续多年举办护士节活动,科技文化艺术节等活动等,营造出温馨和谐、充满活力的医院氛围。

三、多媒介融合讲好医院故事

策划了一系列“有情怀”的文章。春节推出“我们的春节”系列报道,先后发布《为爱坚守 无问东西》、《在医院过年也是一种浪漫》、《温暖守候 动情传播》、《“暖医| 心中有爱 行中有善》、《团圆时刻 • 演绎医者情怀》等暖文,关注普通职工的日常工作和生活,增强了职工认同感和自豪感;护士节策划推出《当护士节遇上母亲节》,医师节策划推出《有一种浪漫叫医生的爱情》,元旦策划推出《新年零点后:在距离生命最近的地方守候》,院庆策划推出《21岁,正青春》、《22年,我们的时光博物馆》,五一劳动节策划推出《手术室的夜》、《医护“手相” 千锤百炼》等精品文章,成为媒体深入挖掘医院新闻点的源头,其中,《致敬劳动:医护“手相”,千锤百炼》,被新华社、国家卫生健康委官微“健康中国”、省卫生健康委官微“健康山东”及各大媒体广泛报道。

随着各类新媒体的不断发展,为讲好医疗故事,医院积极抢占新媒体话语权,搭建了微信+抖音号、头条号、大风号等一系列的多媒体矩阵,积极发声,树立医疗正面形象,传播健康管理理念,扩大医院影响力。其中,医院官方抖音号发布38篇,“我们是这样的医者”单条抖音获赞24.5w,浏览量1440w。

四、坚持奔跑的姿态前行

宣传团队不断凝练工作理念,始终以奔跑的姿态前行,引领省内医疗宣传风向。坚持“医院有温度 新闻有态度”,新闻到基层,到职工身边,到医患中间;坚持“重点新闻不过夜”,重要的新闻现场采写,迅速出稿,当天发布;坚持“做就要做到极致”,科室成员对任何工作都力求精益求精,追求完美;坚持“专业的人做专业的事”,根据科室不同成员的优势特长,分配不同的工作,确保在有限的人员中,每一项工作都能做到最好;坚持“以奔跑的速度做宣传”,新闻发布快速、精准;坚持“人人都是宣传员”,“随时发现随手拍”是宣传部/新闻中心传达给全院职工的理念,微信朋友圈、同事群、通讯稿、感谢信等都是挖掘素材的阵地。

五、好团队以作品说话

分类拍摄医院视频,力求涵盖不同层面人群。如:集合医院温暖故事的公益片《用爱温暖一座城》,反映医院工作的的纪实片《徐永萍——千万次的弯腰》、《光明行,手足情》,体现护理人员内心情感的温情片《说说心里话》,展现医生仁爱精神的微电影《医者誓言》等。多角度、多维度出版图书,全方位展现医务工作者风采。如:从医患关系角度出发,策划出版温情故事集《守望在生命之巅——讲述山大二院人身边的真情故事》;从关注医学大家角度出发,策划出版集合医院大咖故事的《医者风范》;从关注历史的角度出发,策划出版了全面展现齐鲁医学历史的《齐鲁医学往事》。

在团队共同努力下,医院宣传部/新闻中心获得一系列表彰:

1、在健康报社主办的“第二季寻找卫生行业宣传创新案例表彰大会”上,医院宣传部/新闻中心团队被评为“年度健康传播最佳团队”。

2、在国家卫生健康委医政医管局指导的公立医院建设典型案例展示宣传活动中,医院荣获“人文医院文化建设典型”和“公立医院建设优秀管理者”。

3、医院品牌文化建设案例《有温度的医院》获第三届山东医院文化论坛“品牌建设典型案例”一等奖。

4、推出的温暖人物张慧获评山东省委宣传部和省卫计委联合颁发的“齐鲁健康卫士”荣誉称号;陈雨历获评阿里巴巴正能量奖、“山东健康卫士”终身成就奖、突出贡献奖,并被评为“2018年度山东十大凡人善举”,山东省委组织部“发现榜样”活动榜样人物,第四届“敬佑生命 荣耀医者”公益活动全国“人文情怀”奖、山东区“金柳叶刀”奖。

5、2018年,在全省卫生计生宣传工作会议上作典型宣传工作交流,成为全省唯一一家做会议发言的医院。

6、《幸福的名义》荣获第二届健康中国微视频大赛优秀奖;微电影《说说心里话》荣获首届山东省卫生健康微电影大赛二等奖及“最佳温情类影片”奖。微信原创作品《神了!这家医院直接命中高考作文题》获评中国医疗自媒体联盟“年度十大原创文章”。4件作品分获山东省卫生健康委“2018年山东省卫生健康新闻宣传奖”一、二、三等奖。6件作品分获山东省卫生健康委“庆祝新中国成立70周年健康山东主题摄影作品征集”二等奖、三等奖、优秀奖,医院获评“优秀组织单位”。

7、多名科室成员在中国高校校报协会、山东省高校校报研究会的“好新闻”评选活动中荣获一、二、三等奖。

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