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暨南大学附属第一医院宣传科:擦亮名医名科招牌

时间:2020-03-23  来源:  作者:暨南大学附属第一医院

在学校和医院党委、主管领导及部门高度重视和大力支持下,在各相关科室的协助下,围绕医院党委中心任务和工作主线,唱响主旋律、弘扬正能量,较好的完成了2019 年的各项工作任务。宣传科的工作人员拥有良好的协作精神,工作积极主动,进一步提升了我院的社会影响力。

亮点一:打造新闻热点,宣发效果有目共睹

全年媒体发稿量(包含新媒体)发布链接近万条。安排媒体采访超500 人次。经典案例频出,打造多款阅读量10W+的新闻作品:

1. “医生飞机上用嘴帮老人吸尿”成为现象级新闻作品,单是新浪热搜就上了四次,最高排名实时热搜第二名,新浪微博单一渠道累计阅读量超过10 亿。人民日报、新华社和央视新闻等央媒及全国各地有影响力的媒体均在头条位置予以推广,引发了热议。组织数十家媒体对张红医生进行了采访,全科人手全程投入确保宣传效果最大化。

2.肾内科“洗肾者的马拉松”被南都报纸整版报道。腾讯网首页头条对此也进行了转载。

3.产科“分娩体验馆”系列策划作品被全城媒体接连报道,并成为两会声音,被纳入广东双会特别报道的《超级会客厅》。

4.神经内科“真菌感染大脑”案例获得10W+阅读量。

亮点二、围绕主题教育多模态宣传齐发

围绕“不忘初心牢记使命”的主题教育,宣传科协同组织科在行政办公区设置了形象墙,并打造了主题教育空间,营造浓厚氛围。同时,收集整理各支部活动,编辑4期主题教育简报,并在《华医通讯》中设专版,在网站、自媒体平台等报道医院主题教育动态。

亮点三:拓展媒体渠道维护媒体支持力度

1.微信公众账号:年度粉丝增长量接近15 万,推出10万+爆款。2019 年全年,累计推送45 期共94 篇文章,粉丝数量从25.3 万增长至39.6 万,增长量接近15 万,单篇文章最高阅读量达到10 万+,头条平均阅读量达到1 万。

2.南方号:长期位列全省卫计系统榜单前十,成功加入广东政务信息卫健矩阵首发计划及南方大健康联盟2019 年,我院南方号持续发力,长期位列南方号影响力排行榜(卫生计生分榜)前十。全年共发布文章302 篇,累计阅读量超646 万。

3. “今日头条”头条号,全年发文量650 篇以上。与北京协和医院、四川华西医院等大牌医院一同荣获2019 年度优秀合作机构,广东地区仅我院入选。目前,我院的头条号已经累计了1331 万以上的阅读量,最高单篇阅读量高达83.7万。长年被头条号健康分类第一屏重点推荐。

4. 小红书平台开启探索之旅,针对产品定位发布皮肤、运动康复、医美、保健、中医等相关内容,吸引年轻群体关注。其中,为皮肤科招募临床试验受试者的推送受到2000余条收藏,导流效果明显。

亮点四、擦亮名医名科招牌提升社会知名度

配合广州日报评选,16 个科室入选2019 年广东医院最强科室,《最强科室一本通》在年末发布,引全城轰动。重视宣传29 位实力中青年医生,持续保持曝光量,为所有获奖医生进行延伸推广和宣传,如人物专题报道和拍摄健康60 秒视频等。零成本对接广东卫视以我院为蓝本拍摄《我从医》短片。

协助国家卫生健康委、广东省卫生健康委开展宋雪文教授、黄爱廉校长“人民的医生”专题策划与拍摄。7 位医师当选羊城好医生,3 位当选羊城青年好医生,心外科张晓慎、肾内科刘璠娜被评为“好医生讲好故事奖”;心外科张晓慎荣获为“广东好医生提名奖”。

嫁接资源为医院年轻医师运营自媒体号,积极培育年轻医师个人品牌。目前胃肠外科杨景哥医生头条号粉丝超过20万,皮肤科胡云峰医生头条号粉丝超过6 万,介入血管张红医生头条号与运动医学李劼若医生粉丝均超过2 万。胃肠外科杨景哥入选广东省科技协会主办的第二届广东十大科普达人前三十名,荣获今日头条的“最具成长力创作者”。

亮点五、铭记华医人物讴歌华医精神

时光会走远,影像能长存。2019 年,华医人物专题组在采写吕先航、杨桂茹、叶怀莲、张大钊、孙升云、揭德炳、曾环等华医先辈与医院历史故事的同时,更新“华医人物”专栏的内容传播方式,拍摄影像素材,做华医发展的忠实纪录者,为未来留下历史。

围绕医院的工作重点,成立龙门医联体采访团,对32位参加龙门医联体的医护人采访,倾听他们的故事,描写他们的下乡生活,让医院同事、社会了解挂职工作和生活,激励大家义无反顾的投入医联体建设当中。目前已经完成了12位的采访工作。所有采访稿将集结编印,为华医人讴歌,为奉献者立传。精心制作《华医十二时辰》延时摄影作品,向全年无休,守护生命的华医人致敬。

亮点六、宣传工作备受认可这一年来,与宣传直接相

关或紧密相关的荣誉和奖项如下:

1.荣获2018 年度暨南大学宣传思想工作先进单位;

2.荣获中国医疗机构品牌传播榜省级公立医院50 强;

3.国家卫生健康委医政医管局指导,健康界主办“宣传我最强”改善医疗服务行动特别竞技赛。荣获“优秀案例奖”;

4.荣获今日头条2019 优秀合作机构。

5.荣获健康报社第三季寻找卫生行业宣传创新案例活动“最佳宣传团队奖”,院报及《华医十二时辰》文图均获优

秀奖。


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