70后、亲和低调、务实创新、管理型专家，历任省会三家医院掌舵人、几乎涉足医院管理中所有关键岗位，在人文品牌建设方面有独到的见解。

医改在深入、时代在变迁、挑战不断涌现，医院品牌建设却是历久弥新、亘古不变的话题。如何打造医院品牌？如何树立医院形象？让医院在百舸争流的医疗市场中勇立潮头。

惟创新才能顺势而上，惟创新者方能谋势布局。   

郝义彬，一个管理经验丰富老道的“年轻”院长，在医院管理及人文品牌建设的路上，步履稳健。   

树立典型，正能量宣传汇聚“郑医现象”

2016年3月以来，郑州人民医院先后涌现了22起郑医好人路边救人的先进典型事迹。公交车上抢救晕倒老人的马丹，雨中跪地救人的张鑫娜，约会路上抢救晕倒老人的李笑展，旅途中跪地抢救同伴的徐兆萍，两次抢救窒息儿童的邵青青……

他们或在病人危急时敢于施救，或者群众危难时见义勇为，或在平凡岗位上的医者仁心，或者千钧一发时挺身而出，他们的行为经网络和媒体传播，赢得网友万千点赞，获得社会一致好评，他们的行为折射出郑医深厚悠久的文化底蕴，被社会称为“郑医现象”。

作为品牌宣传意识较强的郝义彬院长，部门第一时间组织媒体集中采访，自媒体平台跟进宣传。并通过多种形式在院内弘扬正能量，成立郑医好人宣传团，以道德讲堂的形式，请郑医好人讲述身边事，以身边事感动身边人，增强员工文化认同，提升郑医品牌形象；对郑医好人进行表彰、制作典范墙，号召全院职工向他们学习，增强员工的仪式感和心底的自豪感。如同滚雪球一般，郑医好人的正能量事件频出，郑医现象持续升温，医院品牌影响力持续扩大。

同时，医院开展了“郑医好人”系列主题活动，郑医好人”善行中原，打造公益文化；郑医好人”志愿服务，打造服务文化；“郑医好人”为您朗读，打造学习文化。通过多各形式，逐渐形成一种品牌，一种文化，一种特色。“郑医现象”这一文化品牌也持续深入人心。

品牌建设，立体式宣传打造“品牌郑医”

作为一名主管宣传的院长， 郝义彬深知品牌的打造及宣传的重要性，在他的指导和引领下，医院以微信、网站、头条号、院刊、电子屏等为宣传载体，以视频、图片、文字等为宣传方式，全方位立体式宣传医院的人文、技术、服务、正能量，讲好郑医故事，树立医院品牌形象。

尤其是5G时代的到来，微视频已成为品牌宣传的主流，医院出品的以真人真事改编的微电影《暖医》，先后荣获2017全国健康教育微电影评比最佳微电影奖、第四届“根亲中国”微电影大赛十佳影片奖；医院职工自编自演的MV《一次就好》2016年度最具传播力医院微信作品奖、丁香园举办的医界最强音全国一等奖；微视频《重生》获得郑州市卫计委举办的纪念医师节微视频评选三等奖；《护士节玩转快闪，嗨起来》2016年度医院微信公众号10万＋作品。同时医院官方微信先后荣获全国综合性医院微信公众号二十强、中国医院微信公众号百强等荣誉称号。

《暖医》、《一次就好》、《重生》这几部微视频可以说是医院人文追求的一个缩影。郝义彬多次强调，郑州人民医院的目标是打造一所有温度的医院。有温度的医院，是由一群有温度的人组成的。践行“以病人为中心”的理念，践行“严实勤和、仁爱敬廉、荣责自远、知行合一”的医院核心价值观，践行“人道主义、杰出服务、健康大众、奉献社会”的医院使命，医院才会更有温度，医院的人文品牌才会更有影响力，而这些，郝义彬想到也做到了。

  慈善救助，公益行动彰显“责任郑医”

在医院品牌建设中，公益担当是贯穿始终的主题。作为有着十几年院长履历的院长，郝义彬热衷公益事业，并将慈善工作和慈善理念融入其医院管理和医院文化中，最大化地发挥公立医院的公益属性，塑造医院人文品牌。在任职院长以来，带领医院累计向慈善总会捐赠610万余元。

在他的引领下，郑州人民医院与郑州市慈善总会联合，成立了“郑医•生命之光”慈善救助基金，截至目前，向“郑医•生命之光”基金共注入750余万元，受益患者高达2万余人次。

医院“善行绿城”之“心晴朗”、关爱女性、癌症救助等一系列慈善项目救助的实施，对专门人群实施救助；作为“明天计划”定点医院，对先心患儿进行免费救助；医院还成为“郑州市流浪乞讨人员救助定点医疗机构”，启动了河南省道路交通事故社会救助基金项目，向特殊人群伸出援助之手。

此外，医院开展了百年郑医百名专家巡诊、“郑医好人 善行中原”志愿服务队、全省儿童福利院义诊等一系列公益活动；组织“郑医•生命之光”我为你朗读读书活动及消夏月活动，丰富患者住院生活；举办“郑医好人 教您急救”活动，面向全市的中小学生、家庭成员、出租车司机、环卫工、交警等群体免费开展急救常识培训；成立“郑医•生命之光”病友俱乐部并组织开展多项活动。

一项项善举，为贫困患者带来真正的福祉，缓解了患者的燃眉之急，彰显了大医情怀；一次次公益活动，为广大市民送去了慰藉与温暖，书写了郑医人的责任，无形中树立了医院的品牌形象。

正是在公益道路上的坚持与笃定，郝义彬院长先后荣获“河南省优秀工会之友”、“风云爱心个人”等称号，并在第四届“郑州慈善大奖”评选活动中荣获“最具爱心楷模奖”。而他带领的郑州人民医院，品牌形象早已深入人心，社会反响也是好评如潮，使郑州人民医院在竞争激烈的医疗环境中，凭借着人文品牌优势而勇立潮头。