城之南，海之滨，十字水街，田字绿廊……上海市奉贤区中心医院就坐落于美丽的南上海奉贤， “小南”之名也由此而来。小南话科普是奉中心的一个特色健康科普品牌，成立于2016年8月，迄今已近5年。对于医院来说，做好健康科普就是最大的惠民工程、最亮的医院品牌。5年来，奉中心秉持“健康知识进万家”的理念，通过线上线下，形式多样的科普宣传活动，打造“小南话科普”健康科普品牌，主动回应人民群众对健康知识的需求，用实实在在的行动践行“以人民健康为中心”，体现了新时代共建共享的“大健康”理念。                    

把好“内容关”：线上小南，一看就懂

2016年，奉中心通过医院微信公众号平台推出“小南”科普品牌，开设“小南话科普”、“小南话养生”、“小南Q&A”等多个微信专栏，充分发挥医院知名专家的积极作用，鼓励“大专家”爱科普、做科普、做高质量的健康科普，把科学、权威的卫生健康知识传递给人民群众，积极调动医院青年医护人员，鼓励“草根医护”讲科普、演科普、做接地气的健康科普，把有趣、生动的健康常识普及给广大百姓。

坚持原创科普，建立严格的审核机制，把好科普内容关。通过医院企业微信，建立稿件审核流程，作者撰写的科普文章首先通过所在科室主任审核，再提交医务处进行专业审核，最后报送到宣传处进行编辑后在各种平台上推出。

目前奉中心微信公众号粉丝量62006人，年推送科普文章178条，年阅读量125万，科普原创率达100%。2017、2020年获上海市十大健康微信公众号入围奖，2018-2020年连续三年获得健康报年度健康传播优秀案例。

今年，为向建党百年献礼，落实“我为群众办实事”实践活动，帮助百姓正确掌握各类疾病和健康科普知识，医院特举办“小南杯”健康科普短视频大赛，向全院医生、护士、医技人员征集科普视频作品，营造人人都是科普宣传员的氛围，共征集到40部作品。这些作品经由专业评委甄选后，陆续在医院微信公众号上推送和院内电视播放器上巡回播放，并制作成光盘，赠送到各个社区，将健康知识送到群众家门口。

把好“效果关”：线下小南，一学就会

    奉贤地处城乡结合部，老年人和外来人口居多，面对这些人群，奉中心积极打通健康科普的“最后一公里”。

医院有固定科普志愿者服务队伍12支, 累计招募注册志愿者1507名。医院志愿服务总队获得上海市2018-2019年度志愿服务先进集体。呼吸内科医生刘宏炜获得2018-2019年度上海市优秀志愿者称号。各志愿服务队结合各支部医疗特色，由负责人带队，围绕“学雷锋日”、“党员奉献日”、“合理用药宣传月”、“世界肾脏病日”、“心梗救治日”“儿童节”等特殊时日，积极组织志愿者参加医疗义诊、科普讲座等活动。年均开展志愿服务活动约100次，年均累计服务时间750小时，受益近5000人次。

医院将科普宣传纳入考核，成立科普宣传员队伍，每季度进行反馈，每年评选十大健康科普达人，科普先进科室，每年编纂《奉中心医学科普文章精选》；成立科普小品社团，用老百姓喜闻乐见的方式传播健康知识；成立健康科普宣讲团，以医院门诊大厅、医联体八大社区卫生服务中心和各大村居委等为依托，开展小南健康大讲堂，每年开展健康科普活动近40余场。

把好“宣传关”：小南形象，深入人心

品牌形象是消费者对品牌的一种感知与印象。健康科普品牌形象，则是人民群众对健康品牌的感知印象。2019年7月，医院向社会征集

“小南”卡通形象，作为奉中心健康科普的虚拟形象代言人，要具有拟人化的特征，融汇医院的行业特色，符合“小南”带领受众分享健康咨询、医院人文 ，感受“大健康”美好变化，提供贴心服务的热心人形象特征。

活动在社会上引起了不小的关注，并且很快征集到了不少的作品。最终一只可爱的羊羊成为了奉中心健康科普品牌的形象代言人，绵羊温和善良，给人天然的亲切感。羊的特质象征着阳阳温暖热心的性格，也塑造了带领群众追求健康生活的领头羊的形象，小羊带着“使君子”围脖，“使君子”有着极高的药用价值，花语是健康；小羊的脑袋酷似一朵白云，象征着信息时代云健康之意。

小南形象出炉以后，医院将其形象广泛应用于院内科普宣传栏、科普宣传册、微信公众号、便民环保袋上，受到了大家的一直好评，小南健康形象深入人心。