2021年以来，在浙江打造高质量发展建设共同富裕示范区的重要战略机遇期，宣传统战部直面形势、抢抓机遇、勇担使命，在大局中找准坐标定位和着力点，奋力推动我院宣传工作高质量发展。

一、宣传工作总结

（一）紧扣医院中心，媒体报道量质双升。发挥新闻宣传先行先导的作用，多点策划，多向发力，共刊发400余篇新闻报道，其中国家级媒体56篇；医院微信公众号保持每日更新，总阅读量超200万；医院视频号推送近百条视频，浏览量20余万；在数量、质量、渠道上均实现新突破。

1.开拓更高平台:与13家媒体建立战略合作关系，率先布局长三角，启动长三角之声“名医坐堂”节目直播；让109位专家登录电视端，配合医院完成多维度、多角度、大跨度的宣传推广，多元化引导主流舆论，发出肿瘤“专病专治”的最强音。围绕医院中心工作，如重离子医学中心开工、医学高峰建设、院所融合、“山海”提升工程等作为报道内容。

2.推出重磅新闻：新华社聚焦院所融合，推出《中科院医学所挂牌两周年交出亮眼成绩单》《浙江首个重离子医学中心正式开工建设》等新闻，《光明日报》报道我院扶贫工作《斋郎村里的低收入农户“分红”了》，中新社报道《“山海”有约 国科大肿瘤医院与衢州柯城区人民医院再携手》，《 “百年·百村·百场”免费肿瘤筛查项目 书写“民呼我为”新篇章》登上《健康报》。

二、工作亮点及创新性工作概述

（一）融媒赋能品牌，高效引导舆论。

1.从事后宣传到全程宣传转变。既有事前的预热铺垫，又紧密跟随工作进展实时宣传、辨析引导，形成同频共振的效应。比如重离子医学中心奠基仪式的新闻报道，形成国家级省市级分层次同步引爆宣传覆盖。新闻从新媒体端的首发，到传统媒体端的常规发布，到利用流量平台打造“第二落点”，形成指数级传播。尤其是在省政府新闻办官方抖音号《美丽浙江》推出爆款短视频，24小时点赞7.1万，观看量665万，并登上当天同城热搜榜第一，催生新闻宣传的聚热效应。

2.从“我想讲什么”到“老百姓想听什么”转变。主动适应群众的新变化、新需求，逐步向精准灌溉、靶向供给过度。紧追PET-CT纳入大病医保的时事热点，《厉害了浙江！这项昂贵的检查，马上纳入大病医保啦》在全省医院率先发声，直面肿瘤患者所思所想，为老百姓算好账；《公立医院医疗服务价格改革带来了什么——升降之间看医患获得感》登上学习强国平台等；做好赵英俊、吴孟达等名人得肿瘤去世的即时报道，第一时间推出相关科普新闻，让相关领域专家权威发声，获得指数级的传播效应。

（二）主动设置议题，重要节点宣传直抵人心。

1.主动策划对接:紧抓承办第27届肿瘤防治宣传周浙江启动仪式的契机，联合浙江电视台钱江频道《浙江名医馆》、浙江之声《大医生来了》等栏目，进驻院区进行现场直播，国家级媒体、省市媒体报道密集报道、点阵引爆，形成地毯式覆盖宣传，癌情发布仅新华社报道阅读量就达74.5万；在国际护士节期间，推出一批有温度、有热度、有实感的报道，如《天使的另一面：她经常被儿子写进作文》报道会画画的护士妈妈，《当生命进入倒计时，更需要陪伴与爱》把视线对准安宁疗护的护理团队，有效增强了尊医重卫的社会氛围；

2.深耕传统媒体:联合《都市快报》推出癌谱深度解读、重点人群结直肠癌筛查、“三无三降”行动、肺癌为什么这么难治等5个专版深度报道；《钱江晚报》推出专版关注临床试验病房的患者故事；《杭州日报》推出《揭底关于肿瘤的八个谣言》整版深度报道。

（三）微信排名创新高，持续保持在第一梯队。

1.注重矩阵优化：进一步完善集报纸、微信、官网等多位一体的宣传平台。新媒体矩阵不断丰富发布内容，提高发布时效，创新发布形式，增加发布次数，自媒体的声浪持续壮大。根据既往推文阅读量数据分析，启动官方微信推文严选策略，建立以读者视角为第一优先的自媒体宣传策略；

2.重新定位医院官微功能：对服务号和订阅号功能进行合理区分，不断优化官微功能设置，推出《肿而言之》、《问答互动》等喜闻乐见的科普品牌栏目；医院订阅号在粉丝量的巨大劣势前提下，成功跻身省直医院系统前列，最高名列医院系统第7名。

3.试水微信视频号运营。互联网用户内容消费趋势和使用时长，正从语音文字图片转到视频。微信视频号运营是布局未来的举措，目前已推送近百条视频，浏览量20余万。视频号日常持续不断推送专家科普内容，让专家在医院平台更多亮相。重大事件配合推文，第一时间同步推出，做出1+1大于2的传播效果。如重离子短视频一经视频号发布，获得院内外积极有效转发，做到五一节当天“每两条吃喝玩乐的朋友圈，必有一条重离子视频新闻”，以一个传播高峰收官引流。

（三）坚持典型带动，充分彰显行业精神和形象。充分发挥卫生健康优秀文化的凝心铸魂作用，通过先进典型树立行业标杆，积极传播卫生健康正能量。比如妇瘤外科邵峰医生深夜救火后悄悄离开，民警花了3天时间才找到他，杭州市见义勇为基金会授予他“杭州市见义勇为积极分子”荣誉称号。受到中新社、《文汇报》、《杭州日报》等媒体广泛报道。医院给肿瘤病人放疗时，需要患者脱衣裸身。胸部放疗科王跃珍医生为了不让病人放疗时难堪，自己选布料、跑工厂，自费“研发设计”出一款“放疗服”，免费送给病人穿。故事受到澎湃新闻、浙江卫视、天目新闻等在杭主要媒体的关注。头颈外科顾佳磊医生拔针及时救人的事件，被浙江省委宣传部抖音号“美丽浙江”、杭州市新闻办微博号“杭州发布”等转载，现已被中央电视台国际频道《中国新闻》节目全版播出，这是继“重离子”关键词之后，展示我院正面形象的事件再次登上微博热搜，成为全网热点。我们从时代发展的洪流中，从日常工作的平凡琐碎中，发现有特色、有亮点、有价值的新闻报道，把故事讲出味，把宣传做出彩。

三、下一阶段工作计划

（一）坚持系统性思维，开展建党百年宣传。紧密结合医院实际，提前谋划，推出各具特色、丰富多彩的宣传展示活动，以“中国共产党为人民谋健康的一百年”为主题，将“党史”宣传贯穿贯彻全年，将宣传“盆景”连成“风景”，多层次、多角度、多侧面展示党领导卫生健康事业发展、保障人民生命健康的光辉历程和宝贵经验。

（二）坚持创新性思维，着力“创”字求突破。创新形式，以全局视野、公众视角、新闻思维寻找医院工作与民生民利的契合点，推出舆论有反响的重磅宣传作品。创新方法，更加主动、全面、深度融入数字化、融媒体等新技术应用，积极适应“微时代”，全方位进行新闻产品、流程、手段和形态的创新，不断提升传播内容的辐射力、穿透力和影响力。

（三）坚持协同性思维，完善宣传队伍建设。巩固四级宣传网格，完善宣传队伍管理制度，组织科室通讯员、党支部宣传委员培训，夯实队伍建设。通过科普写作大赛、微视频大赛等活动，挖掘宣传“潜力股”，壮大宣传“主力军”，储备宣传“预备役”。按工作目标完成情况对科室通讯员实施动态管理，年底进行表彰总结。通讯员和宣传委员同时兼任舆情管理专员，配合做好医院和科室的意识形态工作。

（四）坚持专业性思维，借力媒体精准传播。与年度战略合作媒体推出品牌合作项目，精准内容聚焦，深入挖掘素材，加大新闻线索推送，重点打造微信视频号等短视频传播平台，不断推出优质内容，充分展现人民群众健康获得感、幸福感。对社会广泛关注的热点事件，提前沟通，坦诚交流，第一时间发布权威信息，让正确的声音先入为主，掌握话语主动权，将重大舆情和突发事件舆论引导机制真正落实到位。

（五）坚持底线思维，牢牢掌握意识形态安全主导权。回望过去半年，我们坚守底线，主动作为，意识形态主阵地不断稳固。坚持意识形态工作与党建工作、业务工作同部署、同落实、同检查、同考核。今年是“十四五”开局之年，中国共产党即将迎来百年华诞，站在新的历史起点上，宣传工作责任重大，使命在肩，我们将把准形势，守正创新，以优异成绩庆祝中国共产党建党100周年！